下一步,离开传统健身房?传统健身房该开始「焦虑」了!_微健

2018-04-04 16:43:43

作者: 微健

   

最近,健身行业出了好几件大事,足以影响整个健身行业未来的发展方向,面对互联网健身房的冲击,传统健身房该开始焦虑了!    


   
   

今天熊大叔就来和大家说说这几件大事。    


   


   

1

用户量达1.2亿的互联网健身平台Keep,正式布局线下健身领域。    


   

3月19日下午,Keep 在北京举行发布会,宣布推出城市场景里的线下运动空间 Keepland 。打造团操课的新零售模式——健身小团课


   

“健身小团课”是Keepland押注的核心内容:教练一对多团体性课程,几组动作系统循环训练,还结合了大屏幕的动作指导。社交性、标准化、屏幕指导,是Keep健身小团课的特性。

传统健身房焦虑    


   

从某种程度上来说,Keepland相当于线下互动加强版的Keep教学,或约等于加屏幕版的超级猩猩。其实质就是在抢夺传统健身房团操课的市场。


   


   


   

2

浩沙首推新零售智能健身房,联合啡哈健身App提升用户体验    


   

3月27日,浩沙健身首家新零售智能健身俱乐部北京龙德广场店开业,浩沙健身联合啡哈健身App,标志浩沙将开启新零售智能健身。


   

传统健身房焦虑    


   

在龙德店,会员在健身过程中可以通过扫描二维码购买健身俱乐部内的任意一样产品,包括跑步机、动感单车等大型健身器械,或者运动健身类食品、健身小器械等,均需通过啡哈健身App来完成。


   

与此同时,浩沙将逐渐把健身俱乐部和服饰专卖店利用技术平台打通会员、商品、积分、储值等业务,让会员在“用户、场景、产品、服务”运动健康生态圈里,体验运动健康产品和服务。


   

浩沙健身副总裁程川在现场提到,新零售智能健身俱乐部的三个特点,其一,全新概念的零售业态;其二,健身同时结合智能化、娱乐化;其三,强化功能意识,提升客户的体验感。


   

健身房新零售    


   

程川还表示,2018年浩沙健身将在全国新增店面30-40家,改造升级原有店面20家,为健身爱好者提供方便快捷的优质服务。


   

浩沙集团互联网事业群总经理许斌认为,未来健身房一定要结合互联网,浩沙投资啡哈健身互联网平台,也是希望用户在传统健身房里有更好的体验。


   

零售服务是一直想带给用户的,龙德店内器械或运动装备都可以扫码购买。今后浩沙健身的私教预约、团操课预约等功能,都将通过啡哈健身App来实现完成。


   


   


   

3

阿里体育宣布完成A轮融资,并全资收购乐动力    


   

4月3日,阿里体育在北京召开新闻发布会,宣布公司已完成A轮超12亿人民币融资,由云锋基金领投,太平保险等机构跟投。完成融资后,公司估值超过80亿人民币。(阿里体育于2015年9月成立,由马云掌控的阿里巴巴集团控股,新浪和云峰基金共同出资。)


   

健身房新零售    


   

同时,在发布会上还宣布战略并购互联网健身运动品牌乐动力。(乐动力成立于2013年,以健身跑步类APP起家,后转型为线上私教课程,乐动力目前总装机量5500万次,付费用户数量超过10万,最高同时在线的私教用户为10000人)


   

阿里体育创始人兼CEO张大钟表示,围绕阿里巴巴的新零售战略,阿里体育将以运动者为核心,重构体育新零售场景,阿里体育将进入到线下健身场景中。


   


   

4

从这三件大事中,我们可以看出:    


   

Keep作为用户数量最多的互联网健身平台,在很久以前就已经有了布局线下的想法,此次Keepland的推出,就是Keep线下布局的开始。    


       

如果Keepland在线下布局成功,相信凭借着庞大的用户量,Keep将可以在短时间内形成连锁化,届时传统健身房,将造成巨大的冲击。    


       

同时,传统健身房也在思索变革之路。浩沙健身此前一直是预付费模式的忠实粉丝,预付费模式也一直被健身行业从业人士认为是健身房活下来的唯一方法。    


   
   

但预付费模式一直以来都存在一个问题:由于用户健身惰性,大部分用户健身商品的价值未实现等额交换,造成用户次年复购意愿降低。    


       

再加上健身房超卖年卡和店内的私教推销导向,使用户体验降低,进一步降低了用户对商品的复购,提高了健身俱乐部的获客成本。    


       

获客成本和房租人力成本的成倍提高,导致年卡模式的传统健身房利润率维持在较低水平。    


   
   

而浩沙健身此次推出的新零售智能健身房,将店内的所有商品都当作商品出售。当店内的商品都成为盈利渠道时,健身房就不用在依靠预付费模式来回笼现金流,完全可以实现单店盈利。    


   
   

健身房新零售        


   
   

因此,我们可以断定浩沙健身此次推出的新零售智能化健身房,正是传统健身房去除预付费模式的试点之作。    


       

再加上阿里体育这样的重型资本涌入互联网健身,相信大家都能得出这样两个结论。    


       

1.线上健身平台进军线下,大型资本涌入互联网健身房,传统健身房将迎来更加强烈的冲击。    


       

2.新零售模式已经成为健身行业的发展趋势,健身房预付费模式面临重大挑战。    


       


       

对于传统健身房来说,互联网健身房的虎视眈眈以及行业发展的必然趋势,已经逼迫着传统健身房不得不做出改变,传统健身房的时间已经不多了,该焦虑起来了。    


       

所以,熊大叔在此劝诫众多传统健身房,“多挖洞广积粮”,迎合当前健身需求,注重会员健身体验,重视对会员的服务,增加盈利方式,做到随时代变化。    


       

如果再继续秉持“重销售轻服务”的观点,那么留给传统健身房的就只有倒闭这一条路。