不知道大家有没有发现，健身行业居然成了槽点最多的行业了。

不管知乎、微博还是其他网络平台上，健身行业始终都是处于一种被骂的状态，上到健身房品牌，下到教练、会籍，通通都被骂了一遍。

是什么原因，让健身行业出现如此多的负评，以至于大家一听说健身房，就say no呢？

今天，熊大叔就来和大家一起瞎聊一下，让健身行业出现这样怪异现状的原因。

1.行业的发展过于迅速

按我国的规律，一旦一个行业迅猛发展，势必会对行业行为造成扭曲，产生乱象（比如钢铁行业、光伏产业、P2P）。

而健身行业刚好处于迅猛发展的档口。不管是国家号召的全民健身，还是国人们日益增长的经济收入，都在影响着健身行业的发展。

大家可以回想一下，2年前的今天，健身行业有如此迅猛发展的现象吗？

2.行业缺乏监管与自律

在健身业发展较为成熟的国家，企业会珍惜商誉而自律，行业里也会自发形成有一定公信力与社会影响力的联合会以促进行业的规范与发展。

而我国的健身产业一向处于野蛮生长，没有全国范围内的领军企业（存在地区规模领先企业——比如上海的韦德、江苏的金鸟，但都忙着捞钱与竞争，顾不上其他的），至今也没能形成哪怕是微弱的行业自律规范。

因此，这也就导致了健身行业无人监管、无法监管的现象。（国家级的监管，是不太可能的的，毕竟健身行业并不会影响到国计民生）

3.健身房的投资特性

健身房的主要投资都在初期（装修、器材等一次性固定资产投入）。因此，投资回收期就会较长，经营风险不低。

我国经营健身房的主要是民间中小资本，大多没有丰厚的财力与能力去等待收回投资，再加上产业的快速发展与我国普遍浮躁的投资心态，由此催生了“预售”这种饮鸩止渴的经营模式。

（预售是指健身房在装修期甚至是租约尚未确定时就开始提前销售长期健身卡的经营模式，这类模式在国内已然成为标准模式，同时也催生了场馆跑路、虚假宣传、人满为患、健身房后继经营困难等一系列问题）。

预售虽然能通过寅吃卯粮的方式回收成本甚至获取快速拓展的超额资金，但往往也使得后继运转与发展乏力，卡卖不动了，那就卖私教课吧。

然后私教的服务又一塌糊涂，对于用户来说，付出与回报完全不成正比。

4.愈演愈烈的竞争

健身产业现在出现了这样的状况——上下游产业链的日趋成熟，开健身房的门槛下降；实体经济不景气，国家似乎正提倡扶持健身产业，于是大量业外人士与资金进入了这个行业。

而这些业外人士的加入，并未让这个行业的模式有明显的变革，绝大多数新加入者还是走的预售开店、大力推课的老路，而且使得行业内打起了健身卡的价格战，使得“低价卖卡，进店压榨”的经营策略愈演愈烈。

激烈的竞争加大了健身房经营的不确定性，大家最后不约而同的选择了推销先行，夺取客户，快速推进的短期健身房产品经营策略。即使新加入者想走不同的模式或是老牌健身企业有意向尝试不同于以往的模式，也有心无力，往往只得随波逐流。

这些就是导致健身房乱的原因。