2020-12-30 09:59:20
你是不是在头疼,健身房为什么选址在人流区,设备很齐全,却还是有老会员的流失,为什么他们没有复购呢?是因为他们在健身房体验感不好吗?还是其他什么原因?你可以尝试先问自己:我为什么没有续上一家的健身卡或者是私教课?你继续买卡的话,是因为那个健身房有哪些优点呢?如果不愿意,是因为哪一点让你放弃了呢?
健身房复购率如此之低(尤其是传统健身房只有17.9%的复购率),其原因无非是以下几点:
一、教练的专业能力
对于会员来说,他们更关注的是实际的可量化的效果,他们想要的是减重,增肌、塑形这样的实际效果。他们判断健身房的好与坏,和自己的锻炼结果是相挂钩的,因为自己在花钱健身前后是否产生了很大的变化是很直观的。同时,对于健身房的印象好坏,也是和对教练的满意度是相辅相成的。
如果他们在健身房没有得到更多的正向反馈,他们很容易气馁松懈。在他们看来,他们直接成果的展现,更多负责方应该是教练,而不是自己的不自律。
因此,对于健身房来说,想要提高会员的复购率,就必须提升教练的专业技能,让会员觉得自己在健身房的投入是值得的(至少在每次上课期间,要让会员觉得有效果)。
只有这样,会员才会愿意持续在健身房中进行投入,对会籍卡或者私教课程进行复购。
二、服务
服务也是影响复购的一个重要因素。健身房虽然都是冰冷干硬的器械,但是在运营这一块,应更多注意人性化和有温度。服务具体指的就是健身房或者是私教,能够在会员在锻炼的过程当中提供到便利或者有意义的帮助。
什么叫有意义服务呢,那就是让会员觉得暖心的服务。
比如会员在进行某些器械动作的时候,教练可以在旁边提供免费的专业指导,让会员在心理上拉近对这家健身房的距离并且产生依赖感,或是在会员水杯饮水快结束的时候主动蓄满。
通过一些小细节,想象每一个会员都是自己亲密的朋友,提供一些小细节的帮助。这样会慢慢地获取会员的信任,让会员愿意留在健身房锻炼,而不会选择其他俱乐部。
至于说私教在上课时的服务,那就更不必说了,那肯定要给会员最好的服务了,不然会员为什么要既花钱又受气呢。同时还要防止健身房出现“黑私教”,利用微健健身房管理系统三方消课,彻底杜绝私教“开黑”。
所以,对于健身房来说,想要提高会员的复购率,就必须提高自身的服务理念,改善那些看似不起眼的小细节。
三、训练环境
训练环境可以说是很多健身房做得很糟糕的一面。
大家可以想象这样一个画面:你在一家经常去的面馆吃面,面还没上来之前,就有服务员来询问你需不需要办会员卡,你拒绝以后,这些服务员不死心,在你吃面的时候,又来问一遍,遭到拒绝后仍旧不灰心,在你买单时又来询问。
如此反反复复的询问,造成的结果就是,你以后再也不会来这家面馆吃面,而这家面馆也失去了你这客人。
这样的结果,也就是现在的传统健身房处于的状况。
健身教练们,为了能让自己的业绩做的更好,在俱乐部内经常采用敞开方式进行私教课程销售。
这样的方式,虽然能让健身教练们获得了不菲的收入,但是对于会员来说,却是让人抵触甚者反感的。
最终,传统健身房如同这家面馆一样,用一种自认为能提高业绩的办法,一步步的逼走会员。
所以,对于健身房来说,想要提高会员的复购率,训练环境这一方面,就必须进行改善,不能为了盈利就迫使健身教练们不断骚扰会员。通过为会员打造舒适的锻炼环境来获取会员的青睐。智能化场馆搭建,帮助场馆实现互联化、智能化、数据化,提升会员体验。
所以,在未来,同是硬件设备不错的健身房,注重人性化服务,给予用户更多自由空间,将是更多用户的首选青睐。