Keep成立于2014年，致力于为用户提供健身教学、跑步、骑行、交友、健康饮食指导及装备购买等一站式运动解决方案。

在此前，keep已经完成多轮融资，融资额达6000万美元，本轮1.27亿美元的融资，多轮的融资背后都有腾讯的身影。

Keep致力于构建以内容为核心的运动平台，打造科技互联的运动生态。

本次的D轮融资将主要用于AI产品研发、新业务线加速孵化，并持续强化Keep的内容。

可以看到这个未来的互联网健身巨头，一直以健身内容为核心。

我们在之前的文章中：《为什么说消费升级趋势下，健身内容很重要？》

也曾说明消费升级下健身内容的重要性。

作者再强调一遍：目前国内健身市场还不够成熟，存在大量的小白用户，在这部分小白用户转变为成熟的健身用户之前，健身内容将起到桥梁的作用。

健身内容是目前培养用户健身兴趣，最好的解决方案！也是健身获取盈利的主要渠道！其重要性不言而喻！

在科技互联运动生态这一目标下，Keep在今年3月推出线下健身房品牌Keepland、智能硬件品牌KeepKit、潮流运动服饰品牌KeepUp。

KeepLand

keepland第一家体验店，坐落于北京华贸商场。这家店场地不大，未配备淋浴和重型设备。

Keepland主打团课，通常一个班级会有20名学员一起，一名教练加一名助教，根据场馆内视频提示，学员轮流在健身器械上锻炼，一分钟后移至下一地点。

每节课售价为50元到90元不等，对比传统健身房200元到300元的专业指导健身课，便宜很多。

Keep K1

同是3月keep推出第一款跑步机：keep k1。

Keep k1以简约风格为主，除了可以满足日常运动需求，还可以跟 Keep 线上数据结合，按照 Keep 的课程设定进行健康运动。

Keep 成立至今用户突破 1.3 亿，其中跑步累计达 8000 多万公里。

另外国内线上销售数据显示，跑步机是健身器材中最大的细分市场。

Keep k1 跑步机是keep布局智能硬件的重要一步棋。

KeepUp

KeepUp 一款以年轻人为主要目标的运动服装领域品牌，这点从名字就可以看出来，Up 寓意积极、向上。

KeepUp 品牌 Logo 也是 Up 的变形，甚至其品牌 slogan「律动由我」也是对年轻用户示好的表现。

目前keepup拥有三条产品线：轻运动、跑步训练、运动时尚。

轻运动系列专为女性用户设计，为瑜伽、拉伸等运动打造舒适穿着感，希望用户在日常生活中也可以穿出柔美运动风;

跑步训练是 KeepUp 主打系列，是对 Keep 一贯服装设计风格的延续，能应对跑步、HIIT、举铁等绝大多数运动状态;

运动时尚则是取自当下 Athlesure 的潮流趋势作为设计理念，将帅气的运动元素融入时尚休闲装，适应滑板、街舞等更酷更年轻的运动生活状态。

Keepland、keepkit，KeepUp 三个方向，我们或许能侧面一瞥 Keep 对未来运动领域格局的构思，也可以看到keep品牌裂变之路。

作者预计这一轮的融资，keep将发力AI智能硬件，并开始大规模的布局线下！

作为传统健身房的老板，看到1.27亿美元，8.4亿人民币的融资额，不知道你作何感想？

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